程序化广告指的是广告位买卖方式本身的自动化：广告主设定好目标人群、预算和出价上限，剩下的采购动作交给系统，每当一个广告位有曝光机会出现，系统会在几十毫秒内完成实时竞价，决定要不要买这次曝光、出多少钱。

程序化广告解决的是怎么买

在程序化广告出现之前，广告位采购更像是谈生意：广告主和媒体、渠道一对一谈价格、签合同。程序化广告把这个采购过程自动化、市场化，海量分散的广告位可以通过一套统一的竞价系统实时买卖，广告主不需要为每一个网站、每一个 App 单独谈判。

和PMax这类AI自动化产品的关系

程序化广告是底层的采购机制，PMax、Smart Bidding 这类产品是建立在这套机制之上、更进一步的具体应用：程序化广告解决"广告位怎么被买到"，PMax、Smart Bidding 解决"该出价多少、该投给谁"这类更具体的决策问题。理解程序化广告，有助于明白这些看起来"很智能"的广告产品，底层依然是靠实时竞价这套基础设施在运转。