Google 早就不只是一个搜索引擎，而是一张覆盖全网的广告网络，GDN 就是这张网络里负责"展示曝光"的部分，覆盖 Gmail、大量合作网站和 App。用户在这些场景里没有在主动搜索什么，但 Google 会根据他们的兴趣和行为把相关广告推送过去。
和搜索广告的定位差异
搜索广告接的是用户主动表达出来的需求，GDN 更常用来接触 Google 根据用户历史行为和兴趣推断出来的潜在需求，用户本身没有主动发起任何搜索动作。GDN 常见的用法是靠海量曝光建立认知，但它同样支持再营销、转化这类下漏斗玩法，比如专门针对"访问过网站但没完成购买"的用户再次展示广告，这种用法就是奔着转化去的，不只是单纯建立印象。
数据从哪里来
Google 通过 Gmail、Chrome、Google Maps、Android 等产品矩阵持续采集用户的兴趣偏好和行为数据，这些数据正是 GDN 广告投放定向的依据，决定了一个用户在浏览某个合作网站时，会看到哪个品牌推送过来的广告。