Google Ads 是 Google 提供的在线广告平台，前身为 Google AdWords，2018 年更名为 Google Ads。广告主可以根据营销目标选择不同的广告系列类型，在 Google 搜索、YouTube、Discover、Gmail、Maps、Google 展示广告网络以及合作网站和 App 中投放广告，并管理预算、出价、素材和效果数据。转化数据并不会自动完整产生，需要正确配置 Google Ads 转化衡量，或从 Google Analytics、CRM 等数据源导入。

Google Ads 是平台，不是某一种广告形式。常见系列包括面向主动搜索需求的 Search Campaign、用于视频触达的 Video Campaign、电商常用的 Shopping 广告、推广 App 的 App Campaign、覆盖 YouTube、Discover、Gmail、Maps 和 GDN 等视觉化场景的 Demand Gen，以及跨渠道自动化投放的 PMax。原有 Display Ads 系列目前正在逐步迁移到 Demand Gen，因此 GDN 更适合被理解为展示广告资源网络，而不是与 Display Campaign 永久等同的系列名称。搜索广告属于常见的付费搜索营销形式，但不宜直接把 Google Ads、搜索广告和 SEM 当成三个完全相同的概念。

出价方式不只有 Smart Bidding

Google Ads 提供多种出价方式，需要根据广告系列类型和营销目标选择。Smart Bidding 专指利用 Google AI 在每次竞价中针对转化或转化价值进行优化的一组自动出价策略，包括目标 CPA、目标 ROAS、最大化转化和最大化转化价值。除此之外，Google Ads 还可能提供最大化点击、目标展示次数份额、手动 CPC、CPM、CPV 等出价方式。不同系列支持的选项不同，并非所有广告系列都依赖 Smart Bidding，手动出价也没有被完全取代。

账户结构决定了投放能不能跑顺

Google Ads 的基础层级是账户和广告系列，但广告系列下面的结构会因系列类型而变化。Search、Video、Demand Gen 等系列通常使用广告组，Performance Max 使用素材资源组；关键词主要用于搜索广告，Shopping 还会使用商品组，Performance Max 则可能使用商品组、搜索主题和受众信号。因此，不能把所有系列统一概括成"广告系列—广告组—广告—关键词"。清晰的账户结构有助于管理预算、素材、定向和效果分析，但具体结构应根据业务目标和广告系列类型设计。