CPM 是最早也是最常见的广告计价方式之一：只要广告被展示了一千次，不管有没有人点击、有没有人真正看进去，广告主都要为此付费。这种计价方式天然适合以曝光和认知为目标的广告投放。
适合什么场景
CPM 广告的核心价值是"海量曝光"，适合品牌想让更多人知道自己存在、建立初步认知的阶段，比如新品牌上线、新产品发布，此时衡量效果的重点不是马上有多少人下单，而是有多少目标人群看到了这个品牌。
光看 CPM 数字不够
CPM 低看起来很划算，但如果广告展示位置很差、用户根本没注意到，即使花很少的钱买了很多次展示，实际效果也可能很差。评估一次 CPM 广告投放是否值得，除了看单纯的展示成本，还要结合广告的点击率、以及展示后带来的品牌搜索量、后续转化等指标综合判断。