点击成本（CPC）

CPC 是搜索广告最常见的计价方式：广告主不用为纯展示付费，只有用户真正点击了广告，才需要支付这一次点击的费用，因此 CPC 天然比 CPM 更接近"为实际兴趣付费"的逻辑。

为什么搜索广告偏好 CPC

搜索广告场景下，用户本身带着明确意图在搜索，点击行为本身就代表了较强的兴趣信号。按 CPC 计价意味着广告主只为这种明确的兴趣行为付费，不用担心花钱买了一堆没人在意的曝光，这也是为什么像 Brand Search、Cold Search 这类搜索广告普遍采用 CPC 计价。

CPC 低不等于最终划算

CPC 便宜只说明获取一次点击的成本低，如果点进来的用户根本不是目标客户、转化率很差，即使 CPC 再低，整体投入产出也可能不划算。判断一次 CPC 广告投放是否值得，最终还是要看点击进来的用户里有多少完成了转化，也就是把 CPC 和转化率、客单价结合起来算出真正的投入产出比。