CPA 是三种常见广告计价方式（CPM 按展示、CPC 按点击、CPA 按行动）里，广告主承担风险最小的一种：只有用户完成了明确定义好的行动，比如注册账号，才需要付费，单纯的展示或点击都不产生费用。

为什么 CPA 单价通常更贵

正因为广告主的风险被大幅降低，CPA 的单价通常会明显高于 CPC 或 CPM，因为广告渠道方要承担"用户看了、点了、但没完成转化"这部分不确定性的成本，这部分风险最终会体现在更高的报价里。

和获客成本的关系

CPA 本质上就是获取一个具体行动（比如一条有效线索）的成本，和获客成本（CAC）的概念非常接近，区别在于 CPA 通常特指某一次广告投放的计价方式，CAC 则是更宏观地统计某个渠道整体获取一个客户的平均花费，两者经常被放在一起讨论，用来判断一个渠道值不值得持续投入。