ECPM 是媒体方或广告平台衡量一个广告位每千次展示能带来多少实际收益的指标，不管广告主选择的是按点击付费的 CPC、按展示付费的 CPM 还是按转化付费的 CPA，平台都可以把它们折算成同一个千次展示收益的口径，方便统一比较和排序。

和CPM的视角差异

CPM 是广告主的计价方式，广告主为一千次展示支付固定单价，站在"我要花多少钱"的角度。ECPM 是媒体方或平台的评估指标，平台要判断这个广告位、这条广告实际能带来多少收入，站在"我能赚多少钱"的角度。同一个广告位上，出价方式不同的广告最终都会被换算成 ECPM 来比较，这也是信息流广告能把 CPC、CPM、CPA 各种计价方式的广告放进同一个竞价池排序的原因。

信息流广告怎么用

在抖音、今日头条这类信息流广告平台里，一个广告位往往有多条广告在竞争展示机会，平台通常按 ECPM = CPC 出价 × 预估点击率 × 1000 这类公式估算每条广告的千次展示收益，ECPM 越高的广告越容易被优先展示。这意味着广告主哪怕出价不是最高，只要素材点击率够高，也可能通过更高的预估 ECPM 抢到展示机会，这也是为什么优化广告创意本身、而不只是出价，对抢量同样重要的原因。