观看数是曝光转化为实际播放之后的结果，统计的是这条内容在这次统计周期里被播放了多少次；在信息流场景下，播放不一定需要用户主动点开，划到即自动播放几秒也可能被计入一次观看，具体触发条件因平台而异。
曝光和点击率共同决定观看数
在需要用户主动点开才能播放的场景（如搜索结果、图文封面）里，观看数近似等于曝光数乘以封面点击率，一条内容的观看数上不去，要么是分发的曝光数本身不够，要么是封面点击率太低（用户看到了但没兴趣点）；区分这两种原因，才能对症下药：曝光不够要找系统推荐的问题，点击率低要优化封面和标题。但在自动播放的信息流场景里，这个乘法关系不完全成立，观看数更多取决于曝光量本身和自动播放的触发条件。
观看数不代表内容质量
观看数只说明内容被播放了多少次，不代表内容让用户满意。判断内容是不是真的抓住了用户，还要往下看平均观看时长和完播率，如果用户播放几秒就划走，说明标题和封面吸引来的期待和内容本身不匹配。