封面点击率是曝光数转化成观看数的效率，统计的是用户看到内容展示（比如首页推荐流里的一张封面缩略图）之后，有多少比例真的点了进去。
封面点击率是第一眼的胜负
在信息流环境里，用户刷到内容的第一反应只有零点几秒，封面图、标题文字是决定用户会不会停下来点进去的全部依据。封面点击率因此是判断素材和标题吸引力最直接的指标，同样的曝光量，点击率翻倍意味着观看数也翻倍。
标题党能拉高点击率，但代价是后续数据
用夸张封面或标题党式的标题确实能短期拉高点击率，但如果内容对不上用户被吸引点进来时的预期，完播率和互动数据会明显下滑，长期还可能被系统判定为诱导点击，反而拿不到更多推荐流量。健康的做法是让封面点击率和完播率同时保持在合理水平，而不是只优化其中一个。