平均观看时长

平均观看时长统计的是所有观看用户平均每次打开这条内容后，实际停留观看了多久，直接反映内容有没有在用户点开之后的头几秒抓住注意力。

开头几秒最关键

大部分用户流失都发生在视频开头，如果平均观看时长明显短于视频总长，通常说明开头没有及时给出足够的信息或钩子，用户划走得很快。提升平均观看时长的常见做法是把最有信息量或最抓人的内容放在最前面，而不是慢慢铺垫。

必须结合总时长判断

同样是平均观看30秒，对一条60秒的短视频意味着看完了一半，对一条10分钟的长视频却只是刚看了个开头。脱离视频总时长单独看平均观看时长的绝对数字没有意义，判断内容留存好不好，要看平均观看时长占总时长的比例，也就是完播率。