ROI 是一个通用的投入产出比指标：用营销活动带来的收益减去投入的成本，再除以成本，算出这笔投入额外赚回了百分之多少，比值越高，说明这笔投入越划算。它不局限于广告投放，任何有明确投入和产出的营销动作都可以用 ROI 来衡量。

和ROAS的公式差异

ROI 和 ROAS 经常被混用，但公式不一样：ROI 是（收益－成本）÷成本，算的是净赚的比例；ROAS 是收入÷广告花费，算的是每花一块钱换回多少收入，不扣除成本。同样一笔投放，ROI 和 ROAS 算出来的数字完全不同，讨论具体数字时要先确认对方说的是哪一个。

用 ROI 决定资源该往哪投

多个渠道同时在跑时，ROI 是判断该给谁加大预算、给谁砍预算的核心依据：ROI 高的渠道说明投入产出效率好，值得追加投入；ROI 低甚至为负的渠道，说明花的钱没换回相应的收益，需要减少投入或停止。

ROI 高不代表规模大

ROI 是一个比率指标，容易忽略绝对规模的差异。一个小众渠道可能 ROI 特别高，但因为渠道体量小，总的收益贡献有限；另一个渠道 ROI 中等，但因为体量大，带来的总收益反而更多。做预算分配决策时，需要把 ROI 和渠道能承载的规模一起考虑，不能只追求比率最大化而忽视了总量。