跳出率统计的是用户进入某个页面后，什么都没做就直接离开的比例。如果一个页面跳出率很高，通常意味着这个页面没有成功引导用户继续浏览网站的其他内容。
跳出率高未必是坏信号
评估跳出率要结合页面本身的使命来看。如果是一篇专门回答某个具体问题的文章，用户看完答案就满意离开，跳出率高反而说明内容精准命中了需求，属于正常甚至理想的情况。但如果是一个本该引导用户进一步浏览商品、注册账号的落地页，跳出率高就说明页面设计或内容没有起到该起的引导作用，需要优化。
怎么降低不合理的高跳出率
常见的优化方向包括：让页面加载速度更快（用户等太久会直接关掉）、内容和用户点进来时的预期更匹配（避免标题党式的错位）、页面上给出清晰的下一步引导（比如相关内容推荐、明确的行动按钮）。这些动作的核心都是减少用户"进来发现不是想要的"或者"进来了却不知道下一步该干嘛"这两种情况。