平均访问时长

平均访问时长衡量的是用户在一个页面或整个网站上实际逗留了多久，是判断内容有没有被认真消费的重要参考指标。

时长长不一定都是好事

平均访问时长要结合内容类型和用户意图一起判断。一篇需要仔细阅读的深度文章，停留时间长说明用户真的在认真看；但如果是一个本该快速完成操作的功能页面（比如登录、支付），停留时间过长反而可能说明用户遇到了困惑或操作障碍，未必是好信号。

数据本身有一定失真

浏览器标签页挂在后台、用户中途去做别的事情但没关闭页面，都会被计入停留时长，导致数字比真实的有效阅读时间更长。看这个指标时，更适合做同一类型页面之间的横向对比（比如两篇同类文章谁的停留时长更长），而不是把绝对数值当作精确的真实阅读时间来解读。