定义日活/月活分别指一天、一个月之内登录或使用了某个产品的去重用户数，是衡量用户规模的基础指标；把 DAU 除以 MAU 算出的比值，才是常用来衡量用户粘性的粘性比率。
场景判断一个产品有没有留住用户、是不是被持续使用，会定期看日活和月活的变化趋势，而不是只看某一天的绝对数字。
边界DAU、MAU 本身只是用户规模的计数，不直接等于粘性；只有算出 DAU/MAU 这个比值，才能反映用户打开产品的频率高低。日活/月活衡量的也是使用频率，不等于用户满意度或付费意愿，一个产品可能日活很高但完全不赚钱，需要结合转化、留存等其他指标一起判断产品的健康度。
别名英文常写作 DAU（Daily Active Users）/ MAU（Monthly Active Users）。
日活和月活分别统计一天、一个月之内登录或使用了产品的去重用户数量，是判断一个产品有没有被持续使用的基础指标。
为什么要日活和月活一起看
单看日活或月活都容易片面。把两者放在一起算出的 DAU/MAU 比值，能反映用户使用产品的频率高低：比值越接近 1，说明月活用户里有更大比例是每天都在用的高频用户，产品粘性越强；比值偏低，说明月活用户中很多人只是偶尔打开一次，粘性较弱。
衡量服务的衰退周期
日活/月活的变化趋势，还能提前预警产品是不是在走下坡路。如果日活开始持续下滑，即使月活暂时还没明显下降，也往往是用户逐渐流失的早期信号，值得引起重视并排查原因，是产品体验变差了，还是竞品分流了用户，还是内容/功能更新跟不上用户需求。