日活和月活分别统计一天、一个月之内登录或使用了产品的去重用户数量，是判断一个产品有没有被持续使用的基础指标。

为什么要日活和月活一起看

单看日活或月活都容易片面。把两者放在一起算出的 DAU/MAU 比值，能反映用户使用产品的频率高低：比值越接近 1，说明月活用户里有更大比例是每天都在用的高频用户，产品粘性越强；比值偏低，说明月活用户中很多人只是偶尔打开一次，粘性较弱。

衡量服务的衰退周期

日活/月活的变化趋势，还能提前预警产品是不是在走下坡路。如果日活开始持续下滑，即使月活暂时还没明显下降，也往往是用户逐渐流失的早期信号，值得引起重视并排查原因——是产品体验变差了，还是竞品分流了用户，还是内容/功能更新跟不上用户需求。