Brand Search（品牌搜索广告）

很多品牌会疑惑：用户已经在搜自己的品牌名了，为什么还要花钱投广告？答案是因为不投，竞争对手会投。品牌名搜索是转化率最高的流量之一，一旦竞品用更高出价抢占了这个位置，本该属于你的用户可能就此流失。

防御而非拉新

Brand Search 接住的是热流量：用户已经知道品牌、有明确意图，只是还没点进网站。它不承担获取新客户的任务，核心目标是卡住搜索结果页的第一位，不让竞品出现在自己品牌词的上方。因为用户本来就要找你，Brand Search 的点击成本通常远低于其他广告类型，不需要为此设高出价。

常和 Shopping 搭配使用

对电商卖家来说，Brand Search 经常和 Shopping 广告组合出现在同一个搜索结果页：一个占住标题链接位置，一个直接展示产品图片和价格，两者一起让用户搜任何跟品牌相关的词时，前几位都能看到你的存在，形成搜索结果页的"收口层"。