很多品牌会疑惑：用户已经在搜自己的品牌名了，为什么还要花钱投广告？答案是因为不投，竞争对手会投。品牌名搜索是转化率最高的流量之一，一旦竞品用更高出价抢占了这个位置，本该属于你的用户可能就此流失。

不只是防御，还能主动引导和转化

Brand Search 接住的是热流量：用户已经知道品牌、有明确意图，只是还没点进网站。防止竞品截流是常见用途之一，但不是唯一目的，它同样可以用来把导航型搜索（用户单纯想找到官网）导向具体的活动页或产品页，而不是默认的首页；可以控制搜索结果里展示的促销信息和文案；也可以直接作为转化型广告，推动品牌词搜索用户完成购买或留资。具体该按哪个目标去优化和考核，取决于这次投放实际想解决什么问题，不能一概而论说它只是防御性动作。

常和 Shopping 搭配使用

对电商卖家来说，Brand Search 经常和 Shopping 广告组合出现在同一个搜索结果页：一个占住标题链接位置，一个直接展示产品图片和价格，两者一起让用户搜任何跟品牌相关的词时，前几位都能看到你的存在，形成搜索结果页的"收口层"。