前几天有人问我一个问题：你这网站的 CMS 当初是怎么选的？

我发现自己答不上来完整的决策过程——选的时候没留记录，现在只能倒推"为什么这个选择是对的"。正好借这个机会把这件事讲清楚，尤其是对做出海营销网站的人，这个选择比想象中重要。

一、先说结论：我用的是"纯静态 + Hugo"

aimarketinglift.com 整站是纯静态 HTML/CSS/JS，没有数据库，没有后端服务，托管在 Cloudflare Pages 上，推送代码到 Git 仓库就自动部署。唯一例外是内容库（博客）部分，用 Hugo 把 Markdown 编译成静态 HTML，编译产物直接提交进 Git，本质上还是纯静态文件。

没有 WordPress，没有 Headless CMS，甚至没有 Node.js——除了 Hugo 这一个二进制文件。

二、出海营销网站，跟国内网站的 CMS 诉求不一样

如果做的是面向海外用户或者 AI 搜索引擎的营销站，CMS 选型要多考虑几件国内网站不太在意的事：

全球访问速度：海外用户分布在各大洲，服务器离用户远，动态渲染的网站（每次请求都要服务端算一遍）延迟会很明显。静态文件配合 Cloudflare 这类全球 CDN，就是把页面提前算好放在离用户最近的节点，打开速度天然更快。

被 AI 搜索引擎抓取的难易度：GEO（生成式引擎优化）越来越重要，ChatGPT、Perplexity 这些 AI 爬虫抓取网页时，纯静态 HTML 最容易解析——不需要执行 JS、不需要等数据库查询，内容直接在 HTML 里。用重度依赖前端渲染的技术栈（比如纯客户端渲染的 SPA），反而可能让 AI 爬虫抓不到真实内容。

安全维护成本：WordPress 常年是被攻击最多的 CMS 之一，插件漏洞、暴力破解后台密码、SQL 注入，一人公司没有精力天天盯着打补丁。纯静态站点没有数据库、没有登录后台给别人爆破，攻击面直接少了一大截。

三、我当初排除掉的两条路

排除 WordPress：功能最全，插件生态最大，但要装 PHP 环境、数据库，需要持续维护安全补丁，托管成本也比纯静态贵。对于内容不需要多人协作后台、也不需要复杂电商功能的营销站来说，这些能力大多用不上，却要一直背着维护成本。

排除 Headless CMS（比如 Contentful、Sanity）：内容和展示分离，写内容有可视化后台，理论上体验更好。但代价是要额外接一层 API、多一个第三方服务依赖、通常还有按量计费。对一人公司来说，多一个"服务商挂了我的网站内容就取不出来"的风险点，性价比不高。

四、纯静态生成器里，为什么是 Hugo 不是 Astro

静态生成器里最常见的是 Hugo、Astro、Jekyll、Next.js 静态导出这几种。核心区别是要不要引入 Node.js：

Hugo 是 Go 语言写的，编译成一个单独的二进制文件，跑起来不需要装任何东西，本地一个命令直接生成全部页面。Astro、Next.js 这类是 Node.js 生态的框架，要装 node_modules、跑 npm install，本身能力更强（可以嵌入 React 组件做局部交互），但也多了一整套依赖链要维护。

我这个项目从第一天定的原则就是"零构建工具、无 Node.js"，首页、工具页全是手写的静态 HTML/CSS/JS，没有任何打包步骤。选 Hugo 只是因为博客这部分文章多、需要标签分类和归档页，手写不现实，但选型上必须跟"不碰 Node.js"这条原则保持一致，Astro 从一开始就不在考虑范围内。

五、这个选择的真实代价

没有免费的选择，纯静态方案也有明显的取舍：

没有可视化编辑器。写文章要懂 Markdown、要会用 Git 提交，不适合完全不懂技术的运营同事直接上手发文章。

动态功能要自己另外接。比如这个网站的课程系统需要登录鉴权，静态站点自己做不到，只能额外接一个轻量后端（我们用的是 Supabase）专门处理这部分，纯静态负责展示，动态部分单独拆出去。

模板改动容易踩坑。Hugo 的模板和编译产物是分离的，模板改了以后，已经生成好的旧文章不会自动更新，需要重新编译或者手动同步——这也是最近这次「网站改版删掉了 GA 代码」那次事故背后的部分原因：模板层面一开始就没写全，导致几十篇文章从发布那天起就没有分析代码。

总结

CMS 选型本质上是在"内容管理的方便程度"和"网站运行的简单程度"之间找平衡点。

WordPress 把方便做到了极致，代价是维护成本和攻击面；Headless CMS 试图两头兼顾，代价是多一层服务依赖；纯静态生成器把简单做到了极致，代价是写作门槛和动态能力都要自己想办法补。

对一人公司做的出海营销网站来说，我的判断是：内容更新频率不算太高、没有多人协作发文的需求、又格外在意访问速度和被 AI 抓取的效果，纯静态是性价比最高的选择。如果你的团队需要多个非技术同事天天登录后台发内容，这个选择就不一定适合你——CMS 选型没有标准答案，先想清楚自己网站的真实使用场景，再倒推技术方案。