你的网站下一篇文章该写什么，已经发过的内容又该优先改哪篇？如果你想从 Google 获得更多自然搜索流量，这些决定可以有真实数据作参考，而且这个工具免费。
它叫 Google Search Console，简称 GSC。你能看到用户搜索哪些词时发现了你的网站，哪些页面带来了点击。有些内容已经获得了展示，却很少有人点进去，你就可以结合排名和搜索需求，找出值得优先检查、改进的页面。
这些搜索词能给你提供选题线索，页面数据能帮助你安排优化的先后顺序。遇到重要文章一直搜不到，还可以用它检查收录情况。这期我们直接打开真实后台，带你从第一次使用，走到能自己看数据、找问题。
先准备一个 Google 账号，以及你自己的网站，或者别人已经授权你查看的网站。GSC 里的"资源"，可以先理解成你要查看的这个网站。
一、把网站接入 Search Console
打开 Search Console。如果已经添加过网站，从左上角选中它就可以。如果还没有，点"添加资源"，有些界面会先让你选择"添加网站"。接着会看到"网域"和"网址前缀"两个选项。
能管理域名解析的，可以选择"网域"。它会把这个域名下的子域名，以及 HTTP、HTTPS 等不同版本一起纳入。这里填域名本身，不用加前面的 HTTPS。
选择之后，需要按提示验证网站所有权。普通网站的网域验证，需要到域名的 DNS 设置里添加 Google 提供的验证记录，再回到这里验证。不同域名服务商的后台不一样，不熟悉的话，把验证要求交给建站的人处理。
如果你只能修改网站内容，或者只能操作某个建站平台，也可以看"网址前缀"。这里要填完整地址，注意 HTTPS 和有没有 WWW。它只覆盖这个前缀下面的网址，不会自动包含所有子域名。接下来，选择你能完成的验证方式，按页面提示操作。
如果网站已经由别人管理，请对方给你访问权限也可以。刚接入没有数据，先等几天，并确认选的是正确的网站版本。添加资源本身不会让排名自动提高。
二、看懂效果报告的四项指标
接下来进入后台。第一次看，先点左侧的"效果"。如果你的界面把报告展开了，就找搜索结果对应的报告。
日期先选二十八天，搜索类型先用"网络"。然后把四张指标卡都勾上。
蓝色的"总点击次数"，就是用户从 Google 搜索结果点击到网站的次数。画面里是一百四十九次。它统计的是点击，不能直接当成一百四十九个不同的人，更不能当成订单数。想知道这段时间来了多少人、来了几次，要去看谷歌分析里的用户与会话，那是另一套统计口径。
紫色的"总曝光次数"，也叫展示次数。这段时间是两千八百一十二次。你的网站结果出现在搜索结果中，符合 Google 的展示统计条件，就可能记一次，即使用户没有点进来。
绿色是平均点击率。计算方法很直接，点击次数除以展示次数。用这里的一百四十九，除以两千八百一十二，大约就是百分之五点三。
点击率告诉你，在已经获得的展示里，有多大比例带来了点击。但它会受到搜索词、排名和搜索结果样式的影响。比较时，尽量用相近的条件。
橙色是平均排名，这里是十点五。它综合了所选范围内多次展示时的位置。一个网站在同一次搜索里出现多个结果时，按网站汇总通常取其中最高的位置。
所以，平均排名十点五，不能理解成每个人搜索时，你的网站都固定在第十名或第十一名。看具体问题时，我们还要往下拆。
三、查询词表怎么读
向下滚动，找到查询表。这里列的是触发你的网站展示的搜索词。右边可以看各自的点击、展示、点击率和排名，点击列名就能排序。
先看哪些词已经带来了点击，再看看它们与你的业务有没有关系。这里只会出现你已经有展示的词，想往还没覆盖的方向扩选题，可以再用 Google Trends 筛关键词。这里也不是用户搜索记录的完整清单，有些查询会因为隐私等原因被省略。不要把表格加总和顶部总数对不上，直接判断成数据出错。
四、从查询找到对应的页面
选一个查询点进去，上面就会增加查询过滤条件。再看下方的"网页"标签，可以找到这个词对应的页面。有些界面点击查询之后，会直接切到网页列表。
现在这组数据缩小到了一个查询，二十九次展示，七次点击，点击率大约百分之二十四点一，平均排名五点九。
这时你才知道，应该打开哪个页面检查。用户搜这个词时想解决什么问题？页面标题有没有说清楚，正文有没有给出需要的答案？如果内容已经过时，先把过时的部分改好。
但这里只有二十九次展示，样本很小。多一次、少一次点击，比例都会明显变化，先别用它判断某种写法一定有效。
五、比较前后两个时间段
如果想看网站最近有没有变化，回到日期旁边的更多选项。当前界面的按钮写的是"详细信息"。打开以后选"比较"，再选过去二十八天与前一对应时间段。
分析整个网站时，记得先移除刚才的查询过滤条件。分析单个查询时，就保留它。比较前后时，搜索类型、国家和设备等条件也要一致。
发现点击下降，先去查询和网页列表找变化来自哪里。还要考虑节假日、季节需求，以及最新数据是否已经更新完整。只看一两天的曲线，很容易判断得太早。
六、文章一直没有曝光，先查收录
说到这里，还有一种情况。你发了文章，却一直看不到曝光。这时去左侧"编制索引"下面，点"网页"。
这里把 Google 已知的网页分成已编入索引和未编入索引。你平常听到的"收录"，通常就是在说编入索引。没有被 Google 发现的网址，也未必会出现在这些数量里。
看到"未编入索引"先别急着全部修一遍。往下看具体原因。有些网址发生了重定向，有些是另一个页面的重复版本，这些情况可能符合你的网站设计。
先挑你确实希望用户搜索到的重要页面检查，例如产品介绍和主要文章。打开原因分类，找到具体网址，再用顶部的"网址检查"。也可以直接把完整网页地址粘贴到检查框里。
七、检查一个具体的网址
结果如果显示"网址已收录到 Google"，说明它已经在索引中，但仍然不保证每次相关搜索都会展示，也不保证排在前面。
如果显示尚未收录，就展开"网页索引编制"，看 Google 能不能抓取、是否允许编入索引，以及报告给出的原因。
这里还要分清报告记录和网页当前状态。默认结果来自 Google 已记录的信息。假如你刚刚修好了页面，可以点右上方"测试实际网址"，检查当前页面。
实时测试通过，也不等于已经收录。确认页面可以访问、确实需要收录后，再考虑"请求编入索引"。它是一次请求，Google 不保证立即收录，也不保证一定收录。重复提交同一个网址，也不会让处理速度变快。
八、提交和查看站点地图
最后看"站点地图"。它通常是一份列出网站重要网址的文件，帮助 Google 发现页面。先从建站后台确认你的网站地图地址，再按输入框要求填进去。
有些输入框前面已经带了网站地址，只需要补后面的文件路径。别把域名重复填两遍，也不要照抄别人的文件名。
提交后查看状态。显示"成功"，表示 Google 成功读取了这份站点地图。里面的网页是否收录，还要回到网页索引报告和网址检查里看。
第一次用，按这个顺序走一遍就够了：先把网站接入并完成验证，等几天有了数据，再去效果报告看四项指标，从查询词找到对应页面，排出该改哪一篇的先后顺序。发现某篇文章一直没有曝光，就转到网页索引报告和网址检查，确认它到底有没有被收录。站点地图放在最后，它只负责帮 Google 发现页面，不负责让页面排上去。