Favicon 是显示在浏览器标签页、书签栏等位置的一个小图标，可以放在网站根目录（/favicon.ico），也可以通过 HTML 头部的 icon 链接标签指定同源或 CDN 上的其他路径和格式。它是曝光频率很高、但常被忽视的品牌露出位之一。
Google 对图标展示有具体的技术要求
想让网站图标出现在 Google 搜索结果里，需要满足官方规定的技术条件：图标需要是正方形、尺寸至少 8×8 像素（官方推荐大于 48×48 像素）、能被爬虫正常抓取到（没有被 robots.txt 意外屏蔽）。即使满足这些条件，也不保证一定会展示，而且同一个 hostname 通常只会展示一个 favicon，不是每个页面都能有自己独立的图标。
不影响排名，但影响观感
Favicon 缺失或配置错误，不会直接影响网页在搜索结果里的排名位置，但会让浏览器标签页显示成一个默认的空白图标、搜索结果里也可能没有站点图标，整体观感上显得不够专业和可信，是容易被团队忽视但影响品牌一致性的细节；至于社交平台分享卡片上的图片，通常由 og:image 等专门的社交元数据决定，不是由 favicon 提供。
该检查什么，而不是只看格式
常见的排查重点，不是纠结用不用 favicon.ico 这种传统格式本身——ICO 到现在仍然是一种有效的图标格式，用它并不算过时或疏漏。真正值得检查的是：图标够不够清晰、尺寸是否达标、有没有适配不同场景需要的格式、favicon 文件路径有没有被 robots.txt 意外屏蔽导致抓不到、以及改版后新旧品牌标志有没有保持一致，而不是只看用了哪种文件格式。