点击量

点击量统计的是用户对广告或内容产生点击这个动作的次数，是曝光转化为访问之前的中间环节：曝光只说明内容被展示出来了，点击才说明用户真的对这次展示产生了兴趣、愿意点进去看看。

点击量和曝光量的关系

点击量除以曝光量就是点击率，这个比值反映的是展示内容本身（比如广告素材、封面、标题）吸引用户点击的能力。同样的曝光量下，点击量越高，说明素材本身越能抓住用户的注意力，这也是为什么优化点击量常常从优化素材和文案入手，而不是单纯加大曝光投放。

点击量高不代表访问质量好

点击量只统计有没有点，完全不管点进去之后用户是留下来看，还是一秒就关掉离开。如果点击量很高，但访问数据显示大量用户点进去后立刻离开，问题通常出在落地页加载慢、内容和点击前的预期不匹配，这种情况下单纯再去提升点击量没有意义，要先解决承接页面的问题。

点击量之后去哪（进入访问统计）

点击这个动作发生之后，用户会跳转到落地页产生一次真实访问，这时候点击量就转化成了访问量，后续能不能进一步促成在线沟通或电话咨询，取决于访问页面本身有没有把用户的疑问解答清楚、有没有给出明确的行动引导。