01
内容增长简报表
每次让 AI 生成内容前先填写，解决「AI 应该为谁、为什么、用什么边界来写」。对应 M02-L01。
简报表是内容生产的起点。没有简报，AI 只能猜测你的需求；有了简报，AI 才能生成符合增长目标的可用内容。每次启动内容生产前，用 5 分钟填完这张表。
内容增长简报表
| 字段 | 填写说明 | 示例 |
|---|---|---|
| 内容主题 | 本次要创作的主题，越具体越好 | AI 营销自动化入门 |
| 目标用户 | 谁会看这篇内容，处于什么决策阶段 | 营销人、小团队负责人 |
| 用户问题 | 用户正在困惑什么，他们在哪里搜索这个问题 | 不知道怎么把 AI 用到真实营销流程里 |
| 内容目标 | 这篇内容服务什么增长目标（选 1-2 个） | 收藏 / 关注 / 私信 / 课程转化 |
| 核心观点 | 你最想让用户记住的一句话（只有一个核心观点） | 自动化不是炫技，而是减少重复劳动 |
| 支撑证据 | 案例、数据、亲身经验、截图（必须真实） | 自己搭建内容流水线后的效率变化 |
| 发布平台 | 准备发到哪里，多平台要分别填版本差异 | 小红书 + 公众号 + LinkedIn |
| 内容形式 | 图文、长文、短视频、邮件（不同形式结构不同） | 小红书图文 + 公众号长文 |
| CTA | 希望用户做的下一步，要具体（不能是"欢迎关注"） | 收藏、评论告诉我你的问题、访问课程页 |
| 禁止内容 | 明确告诉 AI 不能写什么 | 夸大收益、虚假承诺、硬广语气 |
| AI 输出格式 | 希望 AI 输出什么结构，越具体越好 | 标题3个 + 正文 + CTA + 话题标签 |
使用提示：简报表填完后，可直接作为提示词的 Context 部分粘贴给 AI。越详细的简报，输出质量越高。建议把高质量简报保存下来，下次同类内容复用。
02
品牌声音规范
让 AI 内容稳定像同一个品牌，不要今天像广告文案，明天像培训机构，后天像机器翻译。对应 M02-L02。
品牌声音规范只需要定义一次，然后以"提示词前缀"的形式固定下来，每次生产内容时粘贴给 AI 即可。这是让 AI 内容有品牌感最省力的方式。
品牌声音规范表
| 字段 | 填写说明 | 示例 |
|---|---|---|
| 品牌人格 | 品牌像一个什么样的人（3-5 个形容词） | 专业、务实、温和、不端着 |
| 语气风格 | 说话方式，用类比描述最清楚 | 像有经验的营销顾问，不像销售 |
| 常用表达 | 可以反复使用、代表品牌的高频词 | 落地、系统、复盘、工作流、可执行 |
| 禁用表达 | 绝对不能出现的词或表达方式 | 颠覆、暴富、躺赚、全网最强 |
| 句子节奏 | 长短句偏好，段落结构习惯 | 短句为主，复杂概念拆开讲 |
| 观点边界 | 哪些观点可以说，哪些不表态 | 可以讲效率提升，不评价竞品 |
| 事实边界 | 哪些事实必须人工确认才能写 | 工具价格、平台政策、案例数据 |
| 承诺边界 | 对用户不能承诺什么 | 不保证排名、流量、成交结果 |
| 平台差异 | 不同平台语气如何微调 | 小红书更像经验分享，公众号更系统 |
品牌声音提示词前缀模板
你是 [品牌名] 的内容编辑。 请始终遵守以下品牌声音规范： 品牌人格：[填写] 语气风格：[填写] 常用表达：[填写] 禁用表达：[填写] 事实边界：[填写] 承诺边界：[填写] 写作要求： - 不夸大，不制造焦虑 - 不使用空泛鸡血表达 - 每个建议都尽量具体、可操作 - 像一个有经验的营销人，而不是广告销售 - 遇到不确定的数据或案例，留空或标注"待确认"
每半年检查一次：品牌声音会随着定位变化而演进。建议每半年重新对照真实发布内容，检查规范是否还准确。
03
核心内容裂变 SOP
不是把一篇内容机械改成很多条，而是让同一个核心洞察在不同平台承担不同增长任务。对应 M02-L03。
每周内容生产的 SOP 包含 8 个步骤，前 3 步是人工主导，中间 3 步是 AI 主导，最后 2 步是数据和素材的回流。跑完一个完整周期，整个系统才算跑起来。
内容裂变 SOP 表
| 步骤 | 操作 | 负责人 | AI 可辅助内容 | 产出 |
|---|---|---|---|---|
| 1. 明确增长目标 | 判断本周内容服务什么目标：收藏/信任/转化 | 人 | 分析目标与平台任务匹配 | 本周内容目标 |
| 2. 选择核心内容 | 选一篇信息密度高、有真实洞察的内容作为基础 | 人 | 判断可拆分角度 | 核心内容资产 |
| 3. 提炼核心洞察 | 从核心内容提炼一句最重要的主观点 | 人 + AI | 总结观点、补充结构 | 核心洞察句 |
| 4. 平台拆解 | 按平台任务改写，每个平台有不同的内容任务 | AI 主导 | 生成各平台版本 | 多平台草稿 |
| 5. 人工审核 | 查事实准确性、品牌声音、CTA 合理性 | 人 | 辅助检查问题 | 最终发布版 |
| 6. 发布排期 | 按平台节奏安排发布时间，不要同天集中发 | 人 | 生成发布时间建议 | 发布计划 |
| 7. 数据复盘 | 发布后 3-7 天记录各平台核心数据和评论反馈 | 人 + AI | 总结数据规律 | 下轮优化方向 |
| 8. 素材回流 | 把高质量标题、评论问题、案例沉淀到素材库 | 人 | 归类素材、提取关键词 | 内容素材库 |
平台适配矩阵
| 平台 | 用户心态 | 内容任务 | 核心 CTA | 复盘指标 |
|---|---|---|---|---|
| 小红书 | 找经验、避坑、收藏备用 | 建立信任、引发收藏 | 收藏、评论、私信 | 收藏率、评论数、私信 |
| 公众号 | 深度阅读、系统学习 | 建立专业度、引导转化 | 关注、转发、点击课程页 | 打开率、读完率、点击 |
| 视频号/抖音 | 快速判断值不值得看 | 抢注意力、提高关注 | 关注、评论、收藏 | 完播率、互动率 |
| 看专业观点和行业动态 | 建立 B2B 信任 | 评论、连接、访问网站 | 评论质量、点击率 | |
| 朋友圈 | 看人和真实状态 | 激活关系、建立信任 | 评论、私聊 | 评论数、私聊数 |
核心原则：不同平台承担不同增长任务。小红书负责建立信任，公众号负责深度转化，视频号负责扩大触达——不要让每个平台做同一件事。
04
内容素材库结构
素材库是内容增长的长期资产——把标题、问题、案例、观点沉淀下来，让下一轮内容生产快 3 倍。对应 M02-L03。
素材库不是把内容堆在一起，而是按照用途分类存储。分 6 类建库，每次内容生产后花 10 分钟回流，3 个月后会感谢自己。
素材库结构表
| 素材类型 | 来源 | 用途 | 记录字段 |
|---|---|---|---|
| 用户问题库 | 评论、私信、搜索词、销售咨询 | 选题、FAQ、GEO 内容 | 问题原句 / 用户类型 / 使用场景 / 优先级 |
| 标题/钩子库 | 高点击内容、爆款笔记 | 提升展开率、首屏吸引 | 标题原文 / 平台 / 数据表现 / 适用主题 |
| 观点库 | 品牌方法论、创始人观点 | 保持内容一致性，避免前后矛盾 | 观点 / 适用场景 / 支撑证据 |
| 案例/证据库 | 客户案例、截图、数据、实验结果 | 增强可信度，GEO 可信度建设 | 案例背景 / 结果数据 / 证据链接 |
| 平台模板库 | 高表现内容结构 | 快速复用成功格式 | 平台 / 内容结构 / 适用内容类型 / 数据 |
| 转化素材库 | 课程页文案、私信话术、CTA | 引导购买、咨询、订阅 | CTA 文案 / 适用场景 / 转化表现 |
素材条目记录表（每次回流时填写）
| 素材名称 | 类型 | 来源链接 | 适用平台 | 适用场景 | 表现数据 | 可复用方式 | 更新时间 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 填写示例 | 标题库 | 链接 | 小红书 | AI工具类内容 | 收藏率12% | 换主题复用 | 2026-06 |
和其他模块的连接：用户问题库可以进入 M05 GEO 问题库；案例/证据库用于 GEO 可信度建设；转化素材库后续接 M06 自动化工作流。素材库是整个课程最有长期价值的资产。
05
多平台内容日历
内容日历不是单纯排发布时间，而是帮助你控制内容节奏、平台任务和增长目标。对应 M02-L03。
建议先做 4 周日历。每周 1 个核心选题，拆解为 3-5 条平台内容，配合内容配比控制节奏。不要让日历只变成发布提醒，每条内容都要有明确的增长目标和 CTA。
多平台内容日历
| 日期 | 平台 | 内容主题 | 内容类型 | 增长目标 | 核心 CTA | 素材来源 | 发布状态 | 复盘数据 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 周一 | 公众号 | 核心长文 | 教育干货 | 关注/转发 | 访问课程页 | 原创 | 待发布 | - |
内容类型说明（8 种）
教育干货 · 观点表达 · 案例复盘 · 产品/课程场景 · 用户问题回答 · 品牌故事 · 转化内容 · 热点借势
内容配比建议
冷启动阶段（0-1000 粉丝）
- 50% 教育干货
- 25% 观点/品牌故事
- 15% 场景种草
- 10% 转化内容
已有一定信任（1000+ 粉丝）
- 40% 教育干货
- 30% 观点/品牌故事
- 20% 场景种草
- 10% 转化内容
周节奏参考
周一
选题、确认本周增长目标、填写内容增长简报
周二
完成核心内容资产（通常是最长、信息密度最高的一篇）
周三
多平台拆解、视觉 Brief、AI 生成各平台版本
周四
发布深度内容（公众号/LinkedIn），安排其他平台排期
周五
发布社媒内容（小红书），互动回复评论
周末
发布短视频、互动答疑，记录值得回应的评论
下周一
复盘数据，把高质量素材回流到素材库，进入下一个循环
06
视觉与短视频创作模板
把文字内容变成封面图、社媒配图、短视频脚本和转化素材，同时保持品牌视觉一致性。对应 M02-L04。
视觉内容不是内容生产的最后一步，而是贯穿始终的增长工具。每次生成图像或视频前先填视觉 Brief，再写提示词；品牌视觉前缀一次定义，每次复用。
视觉与短视频创作模板
6.1 营销视觉 Brief 表
| 字段 | 填写说明 | 示例 |
|---|---|---|
| 内容主题 | 视觉服务哪篇内容 | AI 营销自动化入门 |
| 使用平台 | 小红书 / 公众号 / 官网 / 广告 / 课程页 | 小红书封面图 |
| 视觉目标 | 停留 / 收藏 / 信任 / 点击 / 转化 | 提高展开率 |
| 用户一眼应理解 | 用户看到后要明白什么，用一句话描述 | 这是给营销人的 AI 工作流方法 |
| 画面主体 | 图里必须有什么 | 工作台、电脑、流程图元素 |
| 文字留白 | 标题放在哪里（顶部/底部/左侧/不需要） | 顶部 25% 留白 |
| 品牌色调 | 主色和辅助色描述 | 琥珀色、米白、深墨色 |
| 禁用元素 | 不能出现什么 | 假数据、夸张表情、未授权 logo |
| 输出比例 | 1:1 / 3:4 / 16:9 / 9:16 | 3:4 竖版 |
6.2 品牌视觉提示词前缀模板
【品牌视觉前缀】 品牌调性：[专业 / 温暖 / 克制 / 高效 / 真实] 色彩系统：[主色 + 辅色 + 背景色] 光线偏好：[自然光 / 柔光 / 低对比 / 高对比] 构图习惯：[主体位置 / 留白方向 / 是否需要文字区] 场景偏好：[常用场景：工作台 / 咖啡馆 / 户外 / 家居] 人物规范：[是否有人物 / 年龄段 / 动作 / 表情偏好] 质感方向：[摄影感 / 极简 / 商业感 / 手作感] 禁用元素：[不能出现的风格、物体、文字、人物、logo]
6.3 短视频拍摄执行表
| 时间段 | 口播（≤15字/句） | 画面/镜头 | 字幕 | B-roll | 剪辑节奏 |
|---|---|---|---|---|---|
| 0-3秒 | 钩子句（反常识/强问题） | 人物特写或冲突画面 | 核心关键词 | 场景素材 | 无BGM冷开场 |
| 4-15秒 | 建立信任/痛点共鸣 | 场景展开 | 痛点文字 | 操作画面 | 节奏稳定 |
| 16-45秒 | 方法/案例（分步讲） | 分步骤展示 | 步骤字幕 | 产品/过程 | 清晰切换 |
| 46-60秒 | 总结金句 + CTA | 结束画面 | 行动提示 | 品牌画面 | BGM渐强收束 |
| 视频类型：教育型（收藏率）/ 种草型（评论互动）/ 信任型（私信咨询） | |||||
6.4 发布前合规自查
| 检查项 | 是否通过 | 备注 |
|---|---|---|
| 是否使用未授权人物/名人/IP 角色 | □ 通过 □ 需处理 | |
| 是否包含未授权品牌 logo 或商标 | □ 通过 □ 需处理 | |
| 是否暗示无法证明的使用效果 | □ 通过 □ 需处理 | |
| AI 生成画面是否可能被误认为真实截图或记录 | □ 通过 □ 需处理 | |
| 是否有广告法绝对化表达（最、第一、极致） | □ 通过 □ 需处理 | |
| 使用工具的商业授权是否已确认 | □ 通过 □ 需处理 |
真实感风险提示：AI 生成的人物场景、产品效果图、后台截图容易被误认为真实记录。在小红书、抖音等以真实性为核心的平台，被识别后会严重损害品牌信任。发布前务必自查。
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